2014年，可以說是國內家(jia)具市(shi)場(chang)的平淡(dan)年。今年，國內家(jia)具市(shi)場(chang)總(zong)的來說銷量(liang)都(dou)大不如前(qian)，業界(jie)人(ren)士(shi)認(ren)為，今年家(jia)具市(shi)場(chang)銷量(liang)下滑的原(yuan)因(yin)受各方面的影響，其中受房地產影響較為嚴重。以至于在(zai)今年傳統的旺季，家(jia)具市(shi)場(chang)的銷量(liang)都(dou)比(bi)預期的低很(hen)多。

　　家具市場年內或無回暖可能

　　據發現，近日廣州(zhou)家居(ju)(ju)市場節后仍在促銷(xiao)。然而(er)，低(di)價促銷(xiao)并未改(gai)變家居(ju)(ju)市場的(de)冷(leng)清平淡(dan)。某(mou)品牌(pai)銷(xiao)售負(fu)責人(ren)表(biao)示，盡管顧客較平日略有(you)增長，但實際成交量并不大，總體(ti)銷(xiao)量低(di)于往年。

　　業內：平淡早在意料之中

　　今(jin)年(nian)的(de)黃金周(zhou)促(cu)銷不(bu)盡如人意(yi)，更談不(bu)上(shang)帶旺(wang)家(jia)(jia)居市(shi)場(chang)。不(bu)過，對商家(jia)(jia)們而言，這一平淡結果似(si)乎早在意(yi)料之(zhi)中(zhong)。某(mou)家(jia)(jia)居賣場(chang)相(xiang)關負責人說，今(jin)年(nian)國慶市(shi)場(chang)整體較(jiao)平淡，沒有往年(nian)的(de)火爆場(chang)面。他表示(shi)，“這種情況其實從(cong)中(zhong)秋節就開始顯現了，中(zhong)秋期間的(de)銷售和去年(nian)比就出現了跳水，當時我們就預測(ce)到今(jin)年(nian)的(de)國慶也好(hao)不(bu)到哪去。”

　　該負(fu)責(ze)人透露，今(jin)年(nian)春節后，家(jia)居市場(chang)在種種促銷手段作(zuo)用下，曾刮起過(guo)一(yi)小(xiao)股暖風(feng)。然而，從今(jin)年(nian)7月開始(shi)(shi)，商家(jia)們便開始(shi)(shi)失望了。雖(sui)然夏(xia)天(tian)是旺季，但賣場(chang)冷清下來，客流量也稀少起來，直(zhi)到(dao)9月份中秋節期間都沒有太大改(gai)變(bian)，于是大家(jia)又寄希望于國慶，但國慶的表現顯然也很不樂觀。

　　家具促銷活動缺新意

　　面對家居市場(chang)的(de)門庭(ting)冷(leng)落(luo)，有業內人士認為，家具(ju)原(yuan)材料價格上漲(zhang)(zhang)導致家具(ju)價格水漲(zhang)(zhang)船高，越來越高的(de)價格也(ye)讓(rang)消費者望而卻步。然而，今年的(de)促銷(xiao)季節格外延長了，且各大(da)賣場(chang)商家的(de)促銷(xiao)價格都競(jing)相折腰(yao)，卻仍有不少商家反映，完不成今年的(de)銷(xiao)售任務。

　　對此，有(you)分析人士指出，頻繁(fan)的促(cu)(cu)銷活(huo)動(dong)(dong)或是造成節日(ri)促(cu)(cu)銷吸引力(li)減弱的一大(da)原因。這一觀點得到某家具品(pin)牌(pai)經(jing)(jing)銷商的肯定。該經(jing)(jing)銷商表(biao)示，“賣場(chang)周周有(you)活(huo)動(dong)(dong)，月(yue)月(yue)有(you)活(huo)動(dong)(dong)，隨(sui)時進來(lai)都有(you)優惠折扣，那么消費者自(zi)然沒有(you)必要扎堆節日(ri)促(cu)(cu)銷了(le)。”

　　以(yi)此來看，這種(zhong)以(yi)降價拉動消費的(de)(de)模式(shi)，攬客的(de)(de)效果(guo)在逐年減(jian)弱。其(qi)原因不(bu)僅是營(ying)銷手(shou)法的(de)(de)老(lao)套，更主要是受(shou)樓市影響，今(jin)年新房裝(zhuang)修少了許多。